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切准市场需求 恒洁探寻“更中国”的卫浴方案
发布日期:2021-05-18 18:06   来源:未知   阅读:

  根据国家统计局数据,中国“Z世代”(Z世代指的是1995年后、2010年前出生的人群)数量在2019年已突破2.26亿,占人口总数的16%。

  新世代年轻人将是消费趋势的“领军者”,只有把握“Z世代”的消费脉搏,与年轻人同频共振,商业品牌才能拥有未来。而在另一方面,中国文化自信的回归,让“新国货”成为年轻人消费的风向标。

  近日,适值第五个“中国品牌日”,恒洁集团首席执行官丁威做客人民日报新媒体“圆桌派”进行深入对话,不仅分享了品牌发展秘诀,更深入探讨了中国卫浴行业未来的转型发展方向。与此同时,第三季《有间国潮馆》在北京三里屯开门迎客,作为卫浴新国货标杆品牌,恒洁携国潮文化与硬核前沿科技碰撞的最新成果,与各行业龙头同台亮相,向后浪们展示国货更“潮”更中国的一面。

  走过特殊的2020年,面对国际国内复杂多变的经济环境和未来十年各种不确定性带来的挑战,中国制造业正处于转型升级的关键期。如何融入国内国际双循环,抓紧内循环机遇,在新消费时代找准自身定位,成为所有品牌共同寻求的答案。

  制造业,产品是核心竞争力。创立20多年的恒洁从不满足于一时的成就,不断突破自己,在满足既有市场需求的同时还创造新的需求。

  为了满足中国家庭对美好生活的追求,解决卫浴生活的实际使用痛点,恒洁早早在智能马桶品类中率先布局,牢牢抓住质与智两大标准,让消费者对于“中国智能卫浴品牌”有了全新认识,并逐步在卫浴行业和消费市场中脱颖而出。

  后疫情时代的到来,对于外部环境的迅速变化、产业科技的更新迭代,恒洁在原有强劲实力基础上,抢先推进智能化布局、构建工业化信息化融合的“先机”,在2020年把“一品守护”送入千家万户,百余款新品齐发,诠释了中国智能智造硬核科技与中国家庭需求的“中国方案”。

  恒洁在《有间国潮馆》展示的Q9智能一体机,更是其原创智造技术的缩影,不断打磨的“冲、洗、卫生”三大核心功能,囊括了多个硬核黑科技,包括:水漩能冲水系统、360°恒净除菌系统、3种智能翻盖模式、一键旋钮及智慧翼等功能,成为智能马桶品类中的标杆产品。

  随着90后、00后步入社会,走上工作岗位,中国的市场和消费解构也在发生迅速改变。

  这一代年轻人,有着与以往完全不同的消费观。这些不看电视看网络视频的年轻消费者,需要更智能更优质的产品,也需要更潮更有趣的营销方式才能吸引到他们的注意。

  恒洁一直与时俱进,保持着与主力消费者的同频共振。拍视频,玩快闪,做直播……年轻人喜欢什么,恒洁就玩什么。

  在第五个“中国品牌日”,恒洁以卫浴新国货标杆品牌的身份入驻北京三里屯《有间国潮馆》快闪展,并携爆款Q9智能一体机国潮款惊艳亮相。不仅展现了恒洁的智能智造实力,更向年轻消费者传达了恒洁对“国潮”的探索和理解。在展厅内,恒洁Q9智能一体机成为了“空间站”的重要角色,不仅集结了40多项国家专利,同时将中国工艺、中国美学、中国文化完美结合融入到设计中,吸引无数年轻人的目光。

  对新国货品牌而言,要让国潮的潮水永不退去,网红产品长红不衰,需要新国货品牌从关注“产量、价格”逐步转向“品质、品牌”,需要的不仅仅是颜值和设计,更为重要的是用品质和技术凸显产品差异化,并快速击中用户痛点。以“恒洁卫浴”为代表的中国品牌,正逐步从行业背后的“隐形者”成为“消费主流”,并成为众多新锐新国货品牌的发展标杆。

  在人民日报圆桌派对话中,丁威坦言,国外品牌的优势是做品类时间长、产品相对稳定;国内的优势在于对中国市场更了解,针对中国家庭寻找解决方案的能力更强。虽然恒洁只有23年的历史,但是对中国各地的水质、户型、消费习惯的了解具备绝对优势,针对中国市场开发解决方案能力要强得多。国外品牌的确早开发了三四十年,但是他们不会考虑“更中国”的解决方案。

  恒洁基于对“中国方案”的深耕,在技术上的投入更精准,在中国市场全力以赴的做产品的开发。恒洁先后建成智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、龙头花洒、淋浴房及浴缸等五大品类生产智造基地,并实现多品类智造基地协同一体化。2017年,恒洁获得佛山市“中国制造2025”试点示范企业认定,成为名单中唯一的专业卫浴制造企业。

  这份坚持终将获得认可,2020年年底,恒洁卫浴入选了人民日报社的“品牌强国计划”,作为家居新国货的唯一代表品牌,与华为、伊利、京东、茅台等其他行业的优秀品牌一起,展现了中国品牌的产品品质、科技实力以及社会担当。

  从科技实力、产品力的提升到外部的品牌传播,恒洁搭上了科技发展的快车,摸准了Z时代年轻消费群体的脉搏,也抓住了时代赋予的契机。可以看到,像恒洁一样的新国货品牌正不断涌现,不断成长,相信他们将在各自行业的转型和新一轮发展中成为中坚力量。返回搜狐,查看更多



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